Cartão de Dia de São Valentim de cerca de 1875, do acervo do Metropolitan Museum of Art, em Nova York.
Imagem: CC0, via Wikimedia Commons.
O Dia dos Namorados é comemorado no Brasil em 12 de junho, enquanto na maior parte do mundo, incluindo Estados Unidos e Europa, a data é 14 de fevereiro, o Dia de São Valentim. A data brasileira foi criada no fim dos anos 1940 pelo publicitário João Doria, numa campanha para aumentar as vendas de uma loja de São Paulo em junho, um mês fraco para o comércio.
Resumo
- No Brasil: 12 de junho, véspera do dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro.
- Criador: o publicitário João Doria, da agência Standart Propaganda, a pedido da loja Exposição Clipper.
- Ano: fim dos anos 1940. As fontes citam 1948 ou 1949.
- No resto do mundo: 14 de fevereiro, Dia de São Valentim, o Valentine’s Day.
- Importância comercial: hoje é a terceira melhor data para o comércio no Brasil, atrás do Natal e do Dia das Mães.
Como surgiu o Dia dos Namorados no Brasil
No fim dos anos 1940, a loja Exposição Clipper, de São Paulo, contratou a agência Standart Propaganda, do publicitário João Doria, pai do ex-governador paulista de mesmo nome, para melhorar as vendas de junho, um mês de movimento fraco no comércio. Inspirado no sucesso do Dia das Mães, Doria criou o Dia dos Namorados e a primeira propaganda, com o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor!”. Outro anúncio dizia: “Não se esqueçam: amor com amor se paga”.
A campanha foi eleita a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda. A data foi adotada por lojas de outras regiões e se tornou nacional. Hoje, o Dia dos Namorados é a terceira data mais importante para o comércio brasileiro, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
Por que 12 de junho
Junho foi escolhido por ser um mês de vendas fracas. O dia 12 é a véspera do dia de Santo Antônio, 13 de junho, conhecido como santo casamenteiro e um dos santos homenageados na festa junina. Apesar dessa coincidência, a motivação da data foi comercial, e não religiosa.
O Dia de São Valentim
Na maior parte do mundo, os namorados são celebrados em 14 de fevereiro, no Dia de São Valentim, data bem mais antiga que a brasileira. Segundo a versão mais conhecida, Valentim era um padre de Roma condenado à morte por celebrar casamentos em segredo, numa época em que o imperador Cláudio II os havia proibido. Preso, ele teria escrito uma carta à filha do carcereiro assinada “do seu Valentim”, o que daria origem ao costume de enviar cartões em 14 de fevereiro.
Valentim teria sido executado no ano 270, e cerca de dois séculos depois o papa Gelásio instituiu o dia do santo como símbolo dos namorados. A festa cristã substituiu a Lupercália, festival romano de meados de fevereiro ligado à fertilidade. Outras duas figuras históricas também são apontadas como o verdadeiro São Valentim, mas pouco se sabe sobre elas.
Perguntas frequentes
Por que o Dia dos Namorados no Brasil é em 12 de junho?
Porque a data foi criada por uma campanha publicitária para movimentar o comércio em junho, um mês de vendas fracas. O dia 12 é a véspera de Santo Antônio, o santo casamenteiro.
Quem criou o Dia dos Namorados no Brasil?
O publicitário João Doria, dono da agência Standart Propaganda, numa campanha para a loja Exposição Clipper, de São Paulo, no fim dos anos 1940.
Quando é o Valentine’s Day?
Em 14 de fevereiro, Dia de São Valentim, data em que a maior parte do mundo celebra os namorados.
Quem foi São Valentim?
Segundo a versão mais conhecida, um padre de Roma executado por volta do ano 270 por celebrar casamentos proibidos pelo imperador Cláudio II.
Fontes
Fontes de referência relacionadas ao conteúdo deste artigo:
- BBC NEWS BRASIL. Por que o Dia dos Namorados é em junho no Brasil e em fevereiro no resto do mundo? Publicado no Correio Braziliense, 12 jun. 2026.
- BRASIL DE FATO. Dia dos Namorados foi criado em 1949 por João Doria, pai do governador de São Paulo. 12 jun. 2020.